Dans le cadre du DMA, la Commission européenne peut désigner les plateformes numériques comme « gardiens ». Notamment, si elles constituent une passerelle importante entre les entreprises et les consommateurs en ce qui concerne les services de plateforme de base.
Les géants de la technologie, communément appelés « big tech », ont fondamentalement changé notre monde et l’ économie (numérique). Leur influence est devenue si grande qu’ils ont changé notre façon de vivre, de travailler et de communiquer. Leur influence va au-delà des progrès technologiques et s’étend profondément aux normes sociales, au commerce et à l’économie mondiale. Mais la croissance exponentielle et la domination du marché s’accompagnent d’inquiétudes concernant un pouvoir incontrôlé. En l’occurrence, un comportement monopolistique et des menaces à une concurrence loyale ou à l’éviction de l’innovation.
Le Digital Markets Act (DMA) tente de limiter la domination économique des GAFA
L’Union européenne (UE) tente depuis plusieurs années de gérer les géants de la technologie. Il fallait reconnaître les défis et la loi sur les marchés numériques (DMA) a désormais été introduite comme une étape décisive vers un marché numérique plus équitable.
Les services numériques en général et les plateformes en ligne en particulier jouent un rôle toujours plus important au sein de l’économie, notamment sur le marché intérieur, en permettant aux entreprises d’atteindre les utilisateurs dans l’ensemble de l’Union, en facilitant le commerce transfrontière et en ouvrant des débouchés commerciaux entièrement nouveaux à un grand nombre d’entreprises dans l’Union, au profit des consommateurs dans l’Union.
Définition de « gardiens »
Au cœur de la loi sur les marchés numériques se trouve le concept de « Gatekeeper » offrant des « services de plateforme centrale ». Ce terme nécessite plus de définition et doit être soigneusement délimité pour garantir que les bonnes entreprises sont réglementées et que les mesures d’application sont équitables.
Objectifs fondamentaux du DMA.
La genèse de la loi sur les marchés numériques s’est développée au fil des années à partir d’études approfondies, d’observations et de préoccupations concernant les écosystèmes numériques modernes et les économies de plateforme . À la base, le DMA a plusieurs objectifs fondamentaux qu’il est important de connaître afin que vous compreniez également les implications qu’il pourrait avoir pour les Big Tech :
Obligations des gardiens
Il faut noter que la loi sur les marchés numériques ne concerne pas seulement des restrictions, mais aussi des obligations. En raison de leur position influente sur le marché numérique, les contrôleurs d’accès doivent respecter certaines obligations. Notamment pour garantir un écosystème numérique équitable. Voici quelques-unes des obligations les plus importantes : Voici quelques-unes des obligations les plus importantes :
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Garantir l’accès et l’utilisation des données :
Les contrôleurs d’accès doivent permettre aux sociétés tierces d’accéder aux données qu’elles génèrent lors de l’utilisation de la plateforme. Cela garantit que les entreprises peuvent mieux comprendre leur public, améliorer leurs offres et prendre des décisions basées sur les données.
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Mesures publicitaires transparentes :
Ces contrôleurs d’accès proposant des services publicitaires doivent fournir aux annonceurs des mesures et des normes transparentes. Et ce, afin que les entreprises puissent évaluer avec précision l’efficience et l’efficacité de leurs campagnes.
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Faciliter l’installation des logiciels :
Les utilisateurs doivent avoir la liberté d’installer les logiciels ou applications tiers de leur choix. Les contrôleurs d’accès ont l’obligation de permettre cela et de garantir que les logiciels propriétaires ne dominent pas de manière injustifiée les appareils des utilisateurs.
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Neutralité de la plateforme :
De plus, ces contrôleurs d’accès doivent garantir un classement et un affichage équitables des offres. En particulier lorsque des services concurrents sont impliqués. Les utilisateurs doivent recevoir des résultats impartiaux, exempts de toute influence ou manipulation indue.
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Utilisation déloyale des données :
Le DMA interdit aux contrôleurs d’accès d’utiliser les données non publiques générées sur leur plateforme pour concurrencer les entreprises qui s’appuient sur la plateforme. Cela garantit que les petites entreprises ne sont pas désavantagées simplement parce que la plateforme qu’elles utilisent est également en concurrence avec elles dans d’autres domaines.
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Blocage des services externes :
En outre, ils ne peuvent pas empêcher les utilisateurs de se connecter ou d’accéder à des services tiers. Cela garantit que les petites entreprises ou les nouveaux entrants peuvent s’intégrer à des plates-formes plus grandes, ce qui conduit à plus de diversité et de choix pour les utilisateurs.
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Restreindre la désinstallation des logiciels :
Après le DMA, les utilisateurs devraient avoir la liberté de désinstaller les logiciels ou applications préinstallés. Cela garantit que les utilisateurs conservent le contrôle de leurs propres appareils et ne sont pas obligés d’utiliser certaines applications.
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Pratiques publicitaires opaques :
Ils ne doivent pas se livrer à des pratiques refusant aux annonceurs l’accès aux données sur leurs propres campagnes. Ou bien, les empêchant de déplacer leurs campagnes vers d’autres plateformes.
La voie à suivre avec le DMA
La loi sur les marchés numériques représente une tendance mondiale selon laquelle les gouvernements tentent de réglementer les géants de la technologie « trop gros pour faire faillite ». La volonté de trouver un équilibre entre l’exploitation de l’incroyable potentiel des technologies numériques, en particulier des plateformes et des écosystèmes numériques , et la garantie que cette croissance ne menace pas la concurrence, l’innovation ou les droits des consommateurs. En cela, l’UE tente de montrer la voie en créant un nouvel ordre dans le monde numérique, elle crée un précédent qui pourrait éventuellement conduire à des réglementations similaires dans d’autres pays.
Comme pour toute mesure réglementaire importante, le véritable test du DMA réside dans sa mise en œuvre.
Au cours des prochaines années, nous pourrons voir dans quelle mesure l’UE est capable d’appliquer ces directives et si elles ont contribué à la croissance et à la diversité de l’écosystème numérique. Si le DMA encourage davantage l’innovation, promeut une concurrence plus juste et protège les utilisateurs finaux. , ce sera un modèle révolutionnaire pour la régulation du marché numérique.
Malgré les vents contraires majeurs des lobbies technologiques et des entreprises technologiques, l’UE a eu gain de cause sur le DMA. Même si la définition généreuse des contrôleurs d’accès signifie que seules quelques entreprises entrent dans cette catégorie, nous voyons de telles plateformes technologiques et contrôleurs d’accès « tout-puissants » se développer dans de plus en plus de domaines.
